Запуск Threads: перспективы новой социальной сети для привлечения и монетизации трафика
Threads — это новая социальная сеть, взорвавшая новостные паблики и ставшая одним из главных инфоповодов июля в рунете. Релиз площадки состоялся 5 июля. За первые сутки аудитория соцсети превысила 30 миллионов пользователей. Для сравнения, Instagram* набирал такие показатели почти год. Новая площадка привлекла внимание не только рядовых юзеров, но брендов, а также тех, кто зарабатывает на привлечении трафика: вебмастеров, арбитражников, блогеров.
В этой статье мы порассуждаем о том, какие рекламные возможности есть в новой соцсети уже сегодня, и какие перспективы для продвижения брендов, офферов и работы с трафиком намечаются в будущем.
Threads — это новый и уникальный формат?
Социальная сеть Threads по своему формату напоминает уже существующие социальные сети, на данный момент заблокированные в РФ. Приложение является частью экосистемы Meta* и дополнением Instagram*. Создать аккаунт в Threads могут те пользователи, которые уже имеют аккаунт в запрещенной сети.
Примечательно то, что Threads официально не запрещен в РФ. И хотя он доступен только через VPN, многие компании и инфлюенсеры уже начали использовать соцсеть для продвижения.
Об особенностях функционала
Первое, что стоит отметить, так это практически полную зависимость профиля в Threads от платформы-родителя. Регистрация аккаунта осуществляется через интерфейс “Нельзяграма”, профили в обеих соцсетях взаимосвязаны, и удаляются они только вместе.
В Threads можно публиковать следующие виды контента: тексты — до 500 символов, креативы — до 10 иллюстраций, видео — таймингом до 5 минут. Самое важное для тех, кто работает с трафиком: к постам можно прикреплять кликабельные ссылки, которые могут вести на внешние площадки.
Присутствуют настройки приватности постов, реакции в виде лайков. Однако пока отсутствуют легендарные хештеги, которые в свое время считались ключом к успешному продвижению аккаунтов. Также отсутствует возможность редактирования постов.
Какой контент бизнес уже размещает в Threads
Когда новая социальная сеть вышла в свет, на волне хайпа в ней зарегистрировались многие бренды, включая гигантов российского бизнеса — крупнейшие корпорации и маркетплейсы. Пока что контент не очень разнообразный и “продающий”, однако он есть и подписчики компаний уже проявляют неплохую активность.
Уже сейчас можно прогнозировать какой контент будет востребован у растущей аудитории пользователей новой соцсети. Можно публиковать юмор и мемы, тренды и челленджи, полезные подборки, образовательные чек-листы. Интерактивный контент также приветствуется: есть потенциал у розыгрышей и конкурсов, широкие возможности для креатива в видеоконтенте.
Стоит помнить: как и в крупнейших ресурсах, созданных Марком Цукербергом, в Threads действуют запреты на публикацию определенного контента: фото и видео 18+, насилие, расовые ущемления.
Возможности для получения трафика
Самый волнующий вопрос для маркетологов, таргетологов, блогеров, вебмастеров, арбитражников и всех, кто продвигает бренды в соцсетях или закупает трафик — какие рекламные возможности на данный момент есть в Threads. Стоит ли “игра свеч”, чтобы осваивать новую соцсеть и источник трафика, тратить время и ресурсы на продвижение на площадке.
Хотя на данный момент в Threads нет рекламного кабинета и официальной монетизации, уже сегодня можно привлекать внимание аудитории к брендам и условно бесплатный трафик на офферы. Какие способы можно использовать?
Интеграции и нативная реклама
Некоторые блогеры уже выпускают видеообзоры и посты, где нативно упоминают бренды и товары. Сложно говорить о средней цене такого продвижения, однако он стоит тестирования в новой соцсети.
Контент-маркетинг
Размещение полезного для аудитории контента с перспективой привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Это “игра в долгую” и выстраивание доверительных отношений с аудиторией. Подойдет для официальных аккаунтов брендов и большинства “белых” вертикалей.
Массовые подписки и комментарии
Массфолловинг, ставший таким популярным способом раскрутки и привлечения трафика в “Нельзяграм”, снова возродился в Threads. Если не злоупотреблять этим инструментом, он может приносить новую аудиторию и профит.
Взаимный pr и кросс-промо
Этот способ продвижения и обмена активной аудиторией также доступен в рамках новой площадки. Он особенно хорош, когда сама соцсеть находится на волне хайпа и генерирует инфоповоды.
В заключение
Появление Threads стало в буквальном смысле “сенсацией” и привлекло внимание многочисленной аудитории интернет-пользователей. Есть много полярных мнений, среди которых и скептические, сравнивающие хайп вокруг Threads с давно почившим “Клабхаусом”. Однако пока вероятность того, что приложение повторит судьбу голосовой соцсети и уйдет в небытие довольно мала по нескольким причинам:
- соцсеть сочетает в себе самые интересные форматы публикации контента;
- платформу поддерживает крупнейшая корпорация, основатели сервиса обещают дорабатывать и улучшать функционал;
- озвучены перспективы и условия появления официальной монетизации и рекламного кабинета.
Нужно постараться в числе первых воспользоваться всеми возможностями новой платформы. Желаем успеха в освоении нового источника!
*Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
